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阿里妈妈发布2018家电消费者洞察报告,助力家电品牌营销增长

电竞竞猜平台注册 时间:2020年04月15日 00:16

5月22日,由阿里妈妈主办的“域见新营销,智创大美家”2018大美家创新营销分享会在广州正式召开。阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪 、阿里妈妈全域媒体业务中心全国策划总经理孙岩岩、阿里妈妈全域媒体业务中心高级策划专家张心玲、阿里巴巴数据银行数据赋能品牌市场部项目总PM姚晴出席活动并发表精彩演讲,结合当下的时代背景为家电3C行业品牌营销把脉。会议期间,阿里妈妈重磅发布《体验经济时代的硬科技与软营销 | 家电行业消费洞察及营销启示》报告(简称报告),针对行业关注的痛点,对下半年的双十一等重要营销节点给出了有价值的趋势前瞻和方向指导,受到与会专家、媒体与知名家电3C品牌代表的高度关注。

随着生活水平的提高和科技的进步,人们对于家电产品的消费需求,已经从简单的功能诉求变得更加多元化。他们不仅希望拥有一套安全省心的家电解决方案,更希望借此拥有理想的品质生活和家庭氛围。如果家电企业对消费者需求的洞察不到位,就无法抓住正确的营销机会点去打动你的目标消费者。阿里巴巴集团CMO&阿里妈妈总裁董本洪认为,家电行业的流量趋势正在从“流量运营”走向“人群画像运营”,品牌方需要全链路了解潜在消费者行为习惯,才有可能在营销战争中抢占先机。

阿里巴巴集团CMO&阿里妈妈总裁董本洪

五大营销趋势,展现体验经济时代的硬科技与软营销

报告认为,目前家电3C行业正在形成五大新消费趋势:用户愿意为具备高效多场景覆盖的商品买单、为具有较强人机交互性能的商品买单、为家庭空间内的绿色生活买单、为生活美学买单、为定制化的小众人生买单。即“去⼈提效”、“智能灵动”、“乐活健康”、“⽣活美学”、“独乐⾃在”五大消费关键词。

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