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长尾效应造就逆市走强 小家电龙头呼之欲出

电竞竞猜平台注册 时间:2020年04月15日 00:15

  战“疫”改变了短期部分消费行业的供需格局,小家电板块成为为数不多的受益子行业。同时,随着大众消费意识的更新迭代,小家电领域细分新品层出不穷,行业产品发展趋于多元化和长尾化,目前来看仍属成长型行业。整体看,占据渠道优势的美的、九阳和苏泊尔仍有机会保持强势;得益于消费渠道的碎片化,新兴小家电品牌得以与传统家电龙头进行竞争,因此可以留意小熊电器、石头科技、新宝股份、科沃斯等公司

  品质需求支撑中长期成长

  从近期市场走势可以看到,以新宝股份、小熊电器、九阳股份、苏泊尔等为代表的小家电公司,股价大都实现了逆势的走强。其背后的逻辑在于:一方面是小家电区别于白电、厨电等大家电,因为不需要上门安装,加上线上销售占比较高,所以疫情期间销售基本未受太大影响;另一方面,小家电行业在快速扩容,支撑着行业中长期的发展。这个成长逻辑更为关键:小家电行业的崛起,本质上源于年轻消费者对品质生活的追求。

  其实,小家电跟白电有很大的区别:空调、冰箱、洗衣机是功能型基础刚需产品,小家电作为非必需品质家电,大多数小家电客单价都不如白电,而且从渗透率角度看,也很难做到“一户一台”的特征。所以从品类规模来看,即便是小家电中的最大单品“电饭煲”,全年零售额也达不到200亿,大多数品类甚至只有几十亿的规模,与大家电动辄千亿的体量形成鲜明的差距。

  与此同时,消费者对品质生活的追求带来了众多长尾化的需求,小家电行业新品不断涌现,品类持续扩张。以环境家居类小家电为例,早年雾霾严重的时候,空气净化器开始进入众多家庭,近年随着无线吸尘器和扫地机器人的技术成熟,这类产品也被越来越多的“懒人”消费者所认可。正是这个特点的存在,决定了小家电行业不俗的长期成长性。

  而销售渠道的碎片化,则给众多小家电企业带来了突围的机会。在传统白电领域,“品牌——制造——渠道”的三元壁垒非常牢固,新品牌进入的机会微乎其微;小家电领域则全然不同,由于小家电单体价值都比较低,再加上体积小便于快递运输,因而小家电天然适合线上销售,近年来电商渠道小家电销售持续高增长,目前线上市场份额已经接近6成。

  另外,由于各类新兴带货平台崛起,例如以小红书、拼多多为代表的社群网络,以抖音、拼多多为代表的短视频/直播带货,导致销售渠道逐步变得多元化和碎片化,这也给众多小家电企业带来突围的机会:像网红品牌摩飞背后的操盘手新宝股份,便通过KOL的造势

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